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最高级的基本款-The Row

已关闭 悬赏分:0 - 提问时间 2019-07-29 01:52
原谅又用了“高级”这个词。 其实现在一看到“高级”这个词就条件反射觉得百般无聊,但放到The Row这儿却愿意“双标”起来,毕竟也真找不到更精准贴切的描述来形容它遗世独立般的风格了。 The Row Resort 2020 时尚圈很多牌子都在做极简主义和timeless,但The Row一直都能排到心目中的前三。起初了解The Row的时候,总觉得设计师应该是经验丰富、世故深沉的时装行家。后面知道是Olsen Twins,心里难免惊讶,好像怎么也没办法将青春喜剧片《纽约时刻》里朝气蓬勃的双胞胎姐妹跟这么成熟洗练的The Row联系起来。毕竟按年龄定义来算,86年出生的Olsen姐妹也还是“千禧一代”人。 The Row没什么历史底蕴,2006年成立,那时候的双胞胎才20岁,审美体系什么的,也全凭两姐妹的品味喜好来作为标准。只不过发展了十多个年头,如今的地位却可以跟Phoebe时期的CELINE,Jil Sander,LOEWE,Lemaire这些牌子并驾齐驱了。随便挑一件单品出来,价格也卖得跟爱马仕一个水准,但人家也不愁卖不出去。就国内来说,The Row的山寨不知道养活多少家淘宝店了。 随意感受下The Row官网的价格 The Row造福淘宝和快时尚的两双鞋 所以太好奇年轻的Olsen姐妹是怎么建立起成熟度这么高的The Row的。 / 双胞胎传奇的成名经历一直被媒体和网友们津津乐道。比起普通人,她们的人生进度条确实被拉快了许多:9个月就上电视,6岁成为制片人,16岁以高身价加盟索尼,18岁就成为美国双星娱乐集团公司(Dualstar)的总裁,20岁创办自己的时装品牌The Row,美国年轻人的追捧让两人成为了身价过亿的小富婆。 童星出名后玩青春叛逆抽烟酗酒涉毒绯闻不断flop的例子有很多,双胞胎却是个例外。从小就在娱乐圈耳渲目染的,但没有长成热闹张扬的性格。父母都是精明的人,早早地就培养和训练,帮衬着明星事业的规划外,还坚持让两姐妹参加Dualstar的所有会议,尽管都是在一旁安静坐着听那些喋喋不休的讨论。姐姐Ashley Olsen形容那时候的她们像海绵,在倾听中学习和理解大大小小的公司决策。这样的经历在潜移默化中为她们经营The Row奠定了基础。 一直都觉得Olsen姐妹聪明又低调且努力,明星当腻了,拍的电影也没那么叫座,干脆宣布息影,转到幕后做起了设计师。外界觉得明星进军时尚圈不过是玩票,但她俩是踏踏实实做衣服的人,不是专业出身,却拿了好几次CFDA大奖。知名时装评论家CATHY HORYN写:“知道Olsen的人说她们对时尚有着不可思议的直觉”,双胞胎姐妹的好品味,都是公认的。 明星转行来时尚圈分羹的不在少数,Kanye、贝嫂和Rihanna都算得上是成功案例了,更不用说很有生意头脑的卡戴珊家族。按理说,打着明星设计师的旗号来卖衣服,噱头和话题都在,不愁曝光和销量。但在营销这块,Olsen Twins却走了一条截然相反的路,她们喜欢隐藏自己。姐妹俩一直都坚定地避开风头,给品牌取的是跟自己名字没什么关系的“The Row”,她们在前三年完全没有接受任何采访,刻意将两人的明星身份和The Row分离出来,原因也很简单,希望大家把所有注意力放在服装上。 The Row秀场上的姐妹俩 “我们只想在幕后发挥功能”——姐妹俩早就表明了态度,这一点还挺让人肃然起敬的。 创立The Row的初衷也没有什么复杂的意图,只是因为想要做一件完美的、不被抛弃的T恤。必须还要佩服的一点是她们在一开始就将顾客群瞄准了有强大消费能力的熟龄客层,投资一个女人的力量和深度(这么珍稀的品质,想想就觉得必须卖很贵了)。 虽然没受过专业的系统训练,做设计更多是凭着一些直觉,但成长经历带来的早熟和同为女性的身份让Olsen姐妹太清楚拥有丰富和独立内心的女性想要构建怎样的衣橱。她们有着自己的时尚信仰体系,The Row关注的是永恒的设计,风格里有很多男装的影子,但仍旧输出着女性柔软的一面,有人用“温和地清醒着”来形容其风格——这恰好是很多女性都醉心沉迷的状态。 时尚圈一直都被洪水猛兽般的新生潮流冲击着,timeless的东西就变成了像灯塔一样的存在。年轻女孩们都渴望穿上The Row,虽然effortless如同“高级感”一样被诟病,但它确实是一个充满美感的形容,别人煞费苦心求来的那么一点自洽感,The Row却踮踮脚便唾手可得了。如同人的成长,总会在年轻的岁月经历“很用力”的时期,The Row是随着阅历而增加的从容,灵魂丰富和坦荡了,连穿衣服都是云淡风轻的。 所以虽然是基本款,但大家对The Row都很“上头”,越来越迷的那种。 / 很多时尚人士们看不来姐妹俩的“垃圾风”“流浪风”,虽说穿衣风格跟她们自己的牌子对不到一块,但The Row的脾性跟Olsen Twins的性格确实是相仿的,低调、安静、温和。两人不开社交账号,不给The Row打广告,不找明星带货,也不以instagram为导向。品牌的官方ins傲娇地保持着高冷,只有很零星的更新,占据最多的内容是艺术作品——果真是“less is more”。 The Row官方ins的画风 姐妹俩很少接受采访,也很少公开表达她们想要通过The Row传递什么。但翻看那些秀场和lookbook,很容易就感受得出来The Row广阔的价值观。 比如在主流审美是年轻性感的市场环境下,The Row却选择用大龄模特来参与到走秀或是lookbook的拍摄中。翻看着The Row的秀场和型录,很自然地就接收到了这样的思想维度——老去也是一件很美好的事情。 2014早秋系列,银发模特是当时65岁的Linda Rodin 2018早秋系列 滑动查看图片 比如在时尚圈流行用张扬醒目的slogan表明风格态度的时候,The Row却选择用微小的细节呈现静默的力量。2017秋冬系列,袖口处、腰间的不起眼处、手臂处的侧边,缝制着“hope” “freedom” “dignity” “unity”这些字眼。看多了那些高谈阔论的口号,瞬间就这种微妙感给捕获了。 又比如2018秋冬系列,灵感来源于艺术家野口勇的作品,Olsen姐妹直接将其作品搬到秀场上,对The Row作了一次艺术感的诠释。 所以每一季等品牌的更新,期待的牌子寥寥可数,但The Row就是最不会让人失望的那一个,永远保持着稳定的水准,在风格上从来没有过失误。诚意之作如The Row,方方面面呈现出来的审美和气质都高度契合。短短十多年间,Olsen姐妹就给一个高端品牌塑造出了令人信服的气度。 当然,架构起The Row整体格局的也不只是凭姐妹俩的一己之力,这又要夸一夸她们的选才眼光了。The Row的团队里都是厉害角色,随便扒了一下,在The Row团队里待过的有: Samuel Drira: 在The Row,Hermès,Christophe Lemaire,Damir Doma做过创意顾问,也是《Encens》杂志联合创始人兼时装总监,2014年加入Nehera Nadege Vanhee-Cybulski: 2011年至2014年3月担任The Row女装设计总监,后来跳槽去了爱马仕 Francesco Fucci: 曾担任The Row首席设计师,现在是Theory女装创意总监 不难发现,The Row跟他们供职的几个品牌都有风格相通的地方,看到这么多个名头,也瞬间明白为什么The Row把一件基本款卖到爱马仕的价格了。 Olsen姐妹实在是太低调了,将The Row做得不显山不露水的。很多人对它的印象,大概都是“基本款卖得很贵的牌子”“明星姐妹花Olsen Twins的牌子”“Phoebe离去CELINE后的替代品”.......诸如此类,但它的商业价值和情感牵连绝对是不能被轻易低估的。想当初The Row刚创立的时候,因为明星身份,又非专业出身,圈内人士并不看好,十多年过后,这个品牌早已经得到了莫大的认可。真正的长青都非常努力,对Olsen姐妹更刮目相看了。 撰稿:R. | 图片:网络 对了,我们还有小红书账号哦,就叫——编辑部后花园,近期分享了很多滤镜穿搭,欢迎大家来看看~
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